本網(wǎng)訊 通訊員高海波報道 11月18日，中央電視臺2016黃金資源廣告招標(biāo)會如期在北京梅地亞中心舉行。近兩百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂，參與這場年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。中央電視臺是中國品牌傳播的至高舞臺，央視廣告是助推品牌成長的重要力量，中國復(fù)合肥領(lǐng)導(dǎo)品牌金正大，第三次走進央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場，再次牽手全國收視率最高、滲透力最強的電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》，競購中國最權(quán)威、最稀缺的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告。金正大再次競購央視廣告資源，彰顯了企業(yè)加快建設(shè)中國肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心，同時也意味著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌時代即將到來。　　

金正大競標(biāo)央視一套“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”稀缺廣告資源

　　中央電視臺2016黃金資源廣告招標(biāo)會現(xiàn)場　　

　　2016年是國家“十三五”規(guī)劃的開局之年，剛剛結(jié)束的第十八屆五中全會也釋放出諸多利好信息，給中國經(jīng)濟繪制出了更加美好的藍(lán)圖。農(nóng)業(yè)作為中國經(jīng)濟發(fā)展的立國之本，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐，走出一條集約、高效、安全、持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路是“十三五”規(guī)劃建設(shè)的重要工作。化肥作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)資料，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收的作用不可替代。然而，我國化肥行業(yè)產(chǎn)能仍然過剩嚴(yán)重，企業(yè)規(guī)模大小不一，產(chǎn)品競爭同質(zhì)化，行業(yè)集中度不高。為此，急需領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)并推動行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。

　　企業(yè)品牌在建設(shè)過程中，需要借助最高的平臺注意力與最強的平臺影響力，媒體本身的品牌價值及其在傳媒行業(yè)中的地位，則更成為企業(yè)在構(gòu)建品牌差異化傳播過程中的戰(zhàn)略要件。2014年，在媒體選擇上，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源，實現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國家媒體品牌”強強聯(lián)手。通過兩年來的央視高端媒體傳播，金正大連續(xù)六年復(fù)合肥產(chǎn)銷量居行業(yè)首位，沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國銷量第一。金正大品牌公信力和影響力顯著提升，今年僅金正大品牌銷量增長達(dá)50%以上，而對于目前以渠道為主導(dǎo)的農(nóng)資企業(yè)，央視的影響更為深刻。

　　目前我國宏觀經(jīng)濟增速放緩，傳統(tǒng)的煤化工行業(yè)遭受了嚴(yán)峻的考驗。金正大集團副總裁羅文勝表示，國家啟動化肥零增長戰(zhàn)略，調(diào)整化肥增值稅政策，加上行業(yè)的品牌集中度逐漸加強，新型肥料發(fā)展提速，復(fù)雜的外部環(huán)境對金正大的未來發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。從自身發(fā)展來看，2015前三季度，金正大實現(xiàn)銷售收入162.35億元，凈利潤10.99億元，同比增長46%與34.82%，這在2015年整體市場環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下，非常難得，充分顯示出金正大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強大競爭力。2016年，金正大將搶占市場先機，繼續(xù)借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復(fù)合肥、緩控釋肥雙領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專業(yè)化、管控模式扁平化、核心動作聚焦化的“五化”營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

　　金正大選擇央視黃金資源還不夠，羅文勝說，“我們不僅聚焦央視較權(quán)威的新聞欄目，還鎖定農(nóng)民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對農(nóng)民對娛樂需求上揚，肥料行業(yè)在傳播過程中欠缺娛樂元素的現(xiàn)狀，我們在央視綜藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線上節(jié)目資源的深度合作，同時配合線下推廣，達(dá)到傳播效益最大化。”

　　“懂中國，看央視”，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期的金正大，正全力推動“創(chuàng)新型、服務(wù)型、平臺型、國際化金正大”的建設(shè)，以“世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家和種植業(yè)解決方案提供商”為企業(yè)愿景的金正大即將通過央視平臺，走進全球視野。